Menu
GO BACK

PME LEGEND

AVIATOR

Strategie | Concept | Branding | Video | Fotografie

Pall Mall was (mede door een nieuwe regelgeving) toe aan een nieuwe naam. Het werd PME Legend. Het merk klopte bij Flirt aan om deze naamsverandering te verzorgen én om ervoor te zorgen dat het iconische merk hun cargo-piloot look and feel ging claimen. Het was aan ons om deze prachtige geschiedenis te vertalen in een nieuw merk; PME Legend.

close
IDEE

Het verhaal van de iconische cargo-pilotenlook was er, dus Flirt besloot het verhaal in beeld te gieten. Naast televisie en in de bioscopen wilden we ook de campagne op YouTube en Vimeo laten spelen. Dit ging gepaard met een PME Legend jeanscampagne. Zo konden we een nog duidelijker en sterker beeld creëren rondom het comfort en de geschiedenis van het merk.

Als onderdeel van deze campagne lanceerde PME Legend een geur met een bijbehorende televisie commercial. Want we zagen dat merken zoals PME Legend voor alle seizoenen beschikbaar is, PME Legend is een lifestyle. Daarom besloten we een geur te lanceren, dat er uiteindelijk ook voor zorgde dat de verkoop van de jeans werd gestimuleerd. Daarnaast gaf het klanten een idee dat het allround merk ze een volledige levensstijl aanbood. Het prachtige verhaal speelde zich af in Bolivia en vertelde het verhaal van cargo-piloten tijdens hun dienst. Mede door dit bijzondere verhaal werd de geur een groot succes.

Ondanks het succes besloot Flirt om PME Legend nóg meer in de kijker te zetten. We deden er een schepje bij. Dit keer kreeg de PME Legend jeans de hoofdrol in een nieuwe televisie commercial (die ook op YouTube en Vimeo te zien was). De commercial luidde "The aviator has landed”. Samen met een sterke boodschap, ons concept en de productie zorgden we ervoor dat het een prachtige commercial werd die ook heeft bijgedragen aan een enorme groei in de verkoop van de Aviator jeans.

EXECUTIE

We zorgden ervoor dat de lifestyle van een cargo-piloot door alle aspecten van de communicatie vloeide. Dit zorgde niet alleen voor consistentie maar ook voor een sterke, duidelijke boodschap. Van de video tot de muziek en de voice-over, alles sloot perfect aan op elkaar. Zo kregen kijkers en klanten het échte gevoel van PME Legend mee, of de commercial nou op televisie of instore afgespeeld werd. De boodschap en de interactie met de klant bleef even sterk. Kort na de lancering van de jeanscampagne verkocht PME Legend meer jeans dan ze ooit hadden gedaan. De voorraden raakten op.

Het avontuur bij Flirt begon voor PME Legend met een naamsverandering en een lancering van een geur, en werd uiteindelijk een van de meest succesvolle campagnes in de Nederlandse jeansgeschiedenis.

PME LEGEND AVIATOR - Image 2
PME LEGEND AVIATOR - Image 3
PME LEGEND AVIATOR - Image 4
PME LEGEND AVIATOR - Image 9
PME LEGEND COMMANDER - Image 1
PME LEGEND AVIATOR - Image 13
PME LEGEND AVIATOR - Image 12
PME LEGEND AVIATOR - Image 10